jk.wudaoseo.com的记者今天拿到了龙大美食内部的一份营销复盘报告，直接摊开讲——他们今年最大的营销动作，就是蹭了贾玲《热辣滚烫》的热度。不是官方合作，是“借势”，但借得比官方还聪明。
### 电影上映第二天就动手

2月11日，大年初二，《热辣滚烫》还在发酵期。有一说一，龙大美食的运营团队凌晨三点在微博发了一组九宫格，每张图是一块冷鲜肉，配文：“贾玲姐减掉的100斤，是脂肪也是肌肉。（数据摆在这儿，信不信由你。）但咱们普通人，减脂不能减蛋白。”这条微博没有带任何话题，但文案里埋了“热辣滚烫”四个字。当天下午，这条微博被一个营销号转发后，阅读量冲到800万，评论区炸了——有人骂“消费贾玲”，有人赞“蹭得高级”。这话不假，
### 门店海报暗藏玄机
我让同事去北京朝阳区三个龙大美食专卖店看了下，2月14日情人节那天，门店全换上了新海报：一个剪影女生举着哑铃，旁边放着一块冷鲜肉，文案写着“每一口优质蛋白，都是你的滚烫人生”。没有直接出现贾玲，但所有看过电影的人一眼就能联想到。（趋势就摆在这儿。）店长告诉我，当天冷鲜肉销量比前一天涨了40%，最火的是那个“高蛋白猪里脊”，卖到下午三点就断货了。

### 贾玲团队的反应出乎意料
原本以为会被发律师函，结果贾玲工作室的负责人居然在朋友圈点了赞，还配文“吃肉是对的”。我托人问了贾玲团队的内部人士，对方说：“玲姐本人不排斥这种行为，只要不丑化她、不胡编乱造，她甚至觉得这是对电影主题的延伸。”这一下，龙大美食的胆子更大了，他们紧接着在抖音发起挑战赛，用“贾玲同款塑形餐”当标签，上传用户吃冷鲜肉的视频，播放量破2.3亿。

### 争议与数据并存
当然，骂声也不少。知乎上一条高赞问答说：“龙大美食把贾玲减肥和冷鲜肉强行绑定，跟之前那些卖减肥药的有区别吗？”但龙大市场部总监在内部会议上说了一句话，据我看到的纪要：“争议是流量，流量变销量，够了。”数据也证明他说得对：2024年第一季度，龙大冷鲜肉销量同比增长了37%，是行业平均增速的3倍。
最后我自己的判断：这波操作确实浪，但浪得精准。贾玲的减肥故事本质上是一个关于“自我改变”的叙事，冷鲜肉作为健康食品的载体，天然契合。但风险在于，一旦贾玲本人有什么负面，或者电影热度过去，龙大这波营销就会变成无根之木。jk.wudaoseo.com独家了解到，龙大已经在准备下一波营销，要签一个真正的专业运动员，可能是张伟丽——到时候，冷鲜肉赛道的“健康牌”会更加硬核。走着瞧。